Instagram

Las imágenes son las reinas de Instagram. Ya sea en forma de fotografía o de vídeo, ellas son las protagonistas de todas y cada una de las publicaciones en esta red social. Para asegurarte de que causan en el mayor impacto posible en tu audiencia es importante no descuidar la cuestión del tamaño. Porque si no tienes en cuenta las dimensiones desde el mismo momento del diseño te arriesgas a tener que recortar la imagen antes de publicarla o, todavía peor, que aparezca pixelada o con poca definición. 

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Cada tipo de publicación de Instagram tiene que tener un tamaño específico. No es lo mismo preparar una fotografía para una historia que para un post. Tampoco tienen las mismas dimensiones un reel que un vídeo. 

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Aquí tienes una guía para que puedas mantener impecable el feed de tu marca. 

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Tamaño posts de Instagram

La clásica publicación cuadrada 1:1 del feed de Instagram tiene un tamaño de 1080 x 1080 píxeles, aunque lo máximo permitido es 2080 x 2080. 

Tips:

• Mantén los elementos importantes dentro de un área segura de 832 x 832 px.
• Ideal para productos individuales y contenido que requiere atención al detalle.

Si optas por una fotografía horizontal la imagen será sensiblemente más pequeña: 1080 x 566 píxeles o, lo que es lo mismo, una proporción 1.91:1. 

Tips: 

• Perfecta para escenas panorámicas o grupos
• Mantén texto grande y legible
• Ten en cuenta que se verá más pequeña en el feed

El formato de imagen vertical tiene unas dimensiones 1080 x 1350 píxeles, el equivalente a una proporción 4:5.

Tips:

• Mantén la información más importante en el tercio superior y aprovecha el espacio superior para llamar atención
• Excelente para lookbooks y tutoriales

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Estos tamaños se mantienen idénticos si en lugar de publicar una única imagen publicas un carrusel de varias fotografías. 

Tamaño de historias de Instagram

Las stories son uno de los tipos de publicaciones que más alcance tienen en Instagram. Si quieres apostar por ellas, la creatividad tiene que tener un tamaño de 1080 x 1920 pixeles, una proporción de 9:16.

Tips:

• Deja 250 píxeles de espacio seguro arriba y abajo
• Considera la ubicación de elementos interactivos (stickers, menciones)
• Usa textos grandes y claros (mínimo 30px)
• Aprovecha los primeros 3-4 segundos para captar atención

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Tamaño de reels de Instagram

Si hablamos de este tipo de publicaciones tenemos que introducir también el factor tiempo. En Instagram su duración máxima es de 90 segundos.

• El tamaño de los reels en Instagram es de 1080 x 1920 píxeles, el equivalente a una proporción de 9:16.
• Ten en cuenta cuando encuadres la imagen que los reels se recortan a 1:1 en el perfil y 4:5 en el feed.

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Tips:

• Mantén la acción principal en el centro de la pantalla
• Usa subtítulos para mejor accesibilidad
• Considera las áreas de texto y música en los bordes

Tamaño vídeos de Instagram

Los vídeos son un tipo de contenido muy versátil en Instagram. 

• Puedes publicarlos en tu perfil con 1080 x 608 px en vertical y 1080 x 1350 px en horizontal. some text
  • Su duración máxima es de 60 minutos, y el archivo puede pesar hasta 3,6 GB. 
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• En el caso de las stories las dimensiones son de 750 x 1334 píxelessome text
  • La duración de un máximo de 60 segundos.

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Tips para vídeos en el feed:

• Usa miniaturas personalizadas atractivas
• Optimiza el primer frame para captar atención
• Comprime el vídeo sin perder calidad 
• Incluye subtítulos cuando sea posible

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Tips para vídeos en Stories:

• Graba en vertical para aprovechar todo el espacio
• Usa texto grande y claro
• Mantén movimientos suaves para mejor compresión
• Incluye subtítulos
  

Tamaño de la foto de perfil de Instagram

Tan solo nos queda hablar de la foto de perfil, que es una de las más importantes porque por ella te reconocerán los usuarios. Sus dimensiones ideales son de 320 x 320 píxeles. 

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Tips para foto de perfil:

• Usa un fondo que contraste con tu logo o imagen
• Mantén los elementos principales en el centro
• Considera cómo se verá en tamaño pequeño (150 x 150 px)
• Evita cambios frecuentes para mantener reconocimiento de marca

Con esta guía completa de los tamaños de todas las publicaciones de Instagram ya estás listo para dar forma al contenido que conquistará a tus seguidores, aumentará las interacciones y hará crecer tu comunidad.

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Más allá de las publicaciones, los reels y los stories, Instagram ofrece una herramienta que es ideal para las marcas. Se trata de los canales de difusión, que permiten, por ejemplo, enviar promociones, noticias o mensajes exclusivos a los seguidores más fieles de tu marca. En este artículo te presentamos sus principales características, sus funciones y la manera en que puedes crear tu propio canal de difusión de Instagram.

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Qué es un canal de difusión de Instagram

De manera similar a los canales de WhatsApp o Telegram, los canales de difusión de Instagram son una especie de chat grupal unidireccional, donde las marcas pueden compartir todo tipo de contenidos con los seguidores que acepten formar parte de ellos. Enlaces a la web, fotos, música, vídeos, encuestas… las posibilidades son muy amplias a la hora de crear una conexión más estrecha con la comunidad.

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Solo los administradores designados por la marca pueden enviar mensajes, mientras que los usuarios suscritos al canal pueden reaccionar al contenido, votar en las encuestas o responder a través de comentarios.

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Pero ¿para qué le sirve a tu marca tener un canal de difusión en Instagram?

Las utilidades y ventajas que tiene para una marca contar con un canal de difusión en Instagram son muchas. Estas son las más importantes: 

• Informar de lanzamientos, descuentos, promociones y cualquier otro tipo de información comercial.
• Ofrecer ofertas exclusivas para fidelizar a los seguidores más fieles. 
• Aumentar el alcance de las publicaciones en Instagram.
• Realizar encuestas para conocer mejor a los clientes, sus gustos, hábitos, preferencias…
• Invitar a eventos exclusivos para la comunidad. 

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Cómo crear un canal de difusión en Instagram paso a paso

Si ya estás decidido a abrir un canal de difusión en Instagram para tu marca, solo necesitas seguir estos simples pasos.

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Comprueba si tu cuenta tiene permiso para crear un canal de difusión

Primero, abre la cuenta de Instagram de tu marca desde la aplicación móvil y haz clic en los símbolos de "avión" o "chat" que aparecen en la parte superior derecha del feed. A continuación, toca el símbolo "lápiz", de nuevo en la parte superior derecha de la pantalla. Se desplegará un menú con diferentes posibilidades. Busca si en él aparece la opción “Crear canal de difusión”. Ten en cuenta que, en la actualidad, esta herramienta solo está disponible para cuentas de Instagram profesionales y las cuentas públicas con más de 10.000 seguidores. Para el resto, esta opción no aparece.

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Configura el canal de difusión de tu marca

Haz clic en la opción “Canal”. Entonces se abrirá una nueva ventana desde la que puedes configurar tu canal de distribución: 

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1. Ponle un nombre creativo

Lo ideal es que el nombre de tu canal sea llamativo, pero que, al mismo tiempo, mencione a tu marca y describa lo que tus seguidores podrán encontrar ahí.

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2. Selecciona a los seguidores que podrán acceder a él

Dependerá de la estrategia digital de tu marca. Tal vez el objetivo sea conseguir que accedan al canal de difusión la mayor cantidad posible de seguidores. Pero en otros casos pude ser interesante segmentar a los seguidores con algún criterio de marketing para hacerles llegar mensajes de su interés específico.

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3. Ponerle fecha de caducidad… o no

En la configuración puedes especificar una fecha a partir de la cual el canal de distribución de Instagram dejará de estar activo, pero nosotros te recomendamos que no lo hagas. Aunque lo crees como parte de una acción de marketing concreta, esta segmentación puede serte útil en el futuro.

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4. Decide si deseas hacerlo visible

Si el objetivo es conseguir el mayor número de seguidores posibles en el canal de difusión, es interesante que éste sea visible en el perfil de Instagram de la marca.

Una vez completada la configuración, basta con clicar en la opción “Crear” en la parte superior derecha. ¡Listo!

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Envía tu primer mensaje

Cuando envíes tu primer mensaje dentro de este chat, tus seguidores (todos o los que hayas seleccionado en la configuración) recibirán un mensaje de Instagram con una invitación para unirse al canal.

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Promociona el canal entre tus seguidores

Si deseas que tu canal crezca al máximo, también puedes compartir un enlace de invitación a través de tus stories o un link dentro de tu perfil. Si en lugar de un enlace prefieres compartir un código QR, puedes hacerlo de manera fácil clicando en el nombre del canal en la parte superior de canal y, a continuación, haciendo clic en “Código QR”. 

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Cuando quieras, también puedes compartir un mensaje del canal en tus stories. Para hacerlo, toca y mantén presionado un mensaje en el canal y, luego, toca “Compartir en stories”. Si las personas que ven tu historia tocan la imagen del mensaje, se redirigirán al canal de difusión y podrán unirse a él.

Cada día se suben millones de fotografías y vídeos a Instagram. Destacar entre esta avalancha de contenido y lograr que las publicaciones de tu marca lleguen a tu público objetivo es todo un desafío. Una buena estrategia de hashtags puede ser una herramienta esencial para potenciar tu estrategia digital y lograr un mayor alcance en tus publicaciones.

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La importancia de utilizar hashtags

Los hashtags se utilizan para categorizar y organizar el contenido en Instagram. Los usuarios los usan para encontrar contenido relevante para ellos, y a las marcas les permite amplificar su alcance. Utilizados correctamente, aumentan notablemente la visibilidad de tus publicaciones y fortalecen tu marca en esta plataforma.

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Puedes añadir hashtags o etiquetas en la descripción o en los comentarios de cualquier publicación de tu marca. Basta con escribir una almohadilla (“#”) seguida de una palabra clave que describa la temática de ese contenido. De esta manera, la fotografía o el vídeo aparecerá automáticamente en una página que muestra todas las fotos y todos los vídeos que se han subido con ese hashtag. Pasan a formar parte de una conversación más amplia sobre esa palabra clave. 

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De hecho, Instagram ofrece incluso la posibilidad de seguir hashtags. Esto significa que tus publicaciones pueden aparecer en el feed de los usuarios que siguen ese hashtag, incluso aunque no sigan a tu marca directamente. Además, el algoritmo de Instagram utiliza los hashtags como guía para sugerir tus publicaciones a usuarios que todavía no te siguen, pero han demostrado interés en temas relacionados.

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En definitiva, los hashtags son como puentes que conectan tus publicaciones con usuarios interesados en los temas que tratas. No solo aumentan el alcance de cada post, reel o story. También es una herramienta para ganar seguidores e incrementar el engagement.

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Cuántos hashtags debo usar en Instagram

Instagram permite incluir hasta 30 hashtags en una publicación. Sin embargo, llegar a esta cifra puede disminuir la calidad de tu contenido a ojos de los usuarios y hacer que parezca spam. En Smartbrand recomendamos un número de hashtags que oscile entre cinco y once, aproximadamente.

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La clave está en seleccionar los hashtags más relevantes y específicos para tu marca, alineados con tu contenido y tu audiencia. Recuerda que el objetivo no es llegar a cuantos más usuarios mejor. El objetivo tiene que ser llegar al público adecuado para cumplir los objetivos de tu estrategia de marketing digital.

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Tipos de hashtags y objetivos

Existen diferentes tipos de hashtags en Instagram, cada uno de ellos con una utilidad concreta para tu negocio:

• ‍Hashtags de marca: Son únicos para tu empresa o campaña. Promueven el reconocimiento de tu marca y animan a los usuarios a compartir contenido relacionado con ella. También son una buena manera de organizar tus publicaciones por temáticas.
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• ‍Hashtags de nicho: Se refieren a áreas específicas dentro de un sector más amplio. Sirven para alcanzar una audiencia más segmentada interesada en tu ámbito de negocio concreto.
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• ‍Hashtags de comunidad: Relacionados con grupos, intereses comunes, estilos de vida… Dan acceso directo a comunidades de usuarios con intereses cercanos a tu marca.
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• ‍Hashtags de tendencia: Son los hashtags para Instagram más usados o aquellos temporalmente populares debido a eventos actuales o tendencias. Aprovechar estos hashtags puede proporcionar una exposición significativa, pero siempre hay que mantenerlos relacionados con tu marca para mantener la relevancia.

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Herramientas: buscador y generador de hashtags

Identificar cuáles son los hashtags más populares y cómo los utilizan las empresas de tu sector también es una valiosa fuente de información para satisfacer mejor las necesidades y los intereses de tu audiencia. El objetivo final debe ser el de construir una comunidad en torno a tu marca y generar un compromiso auténtico.

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Seleccionar los mejores hashtags para la audiencia de tu sector es un paso crítico para tener una estrategia de marketing digital de éxito en esta red social. Para ello puedes utilizar un buscador o generador de hashtags para Instagram. Estas herramientas analizan las publicaciones de tu marca y sugieren hashtags basados en la relevancia y popularidad, ahorrándote tiempo y esfuerzo en la investigación.

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Algunos buscadores o generadores de hashtags gratuitos que puedes utilizar son:

• Inflact: Sugiere hashtags a partir de palabras clave, fotografías o enlaces. Los clasifica como hashtags similares, que son los que tienen una keyword similar, y hashtags orgánicos, que son aquellos que son aconsejados por Instagram y aparecen muchas veces escritos juntos en la misma publicación. Según su popularidad, divide sus sugerencias en hashtags frecuentes, promedios y escasos, y sugiere hacer un uso equilibrado de cada uno de estos tres tipos.
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• Ahrefs: Utiliza la inteligencia artificial para generar posibles hashtags a partir de una imagen. 
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• Sistrix: Introduces un hashtag y a partir de esta idea el generador te propone hashtags adicionales de valor.

En el mundo del social media, Instagram se ha consolidado como una plataforma esencial para marcas y empresas que buscan conectar con su audiencia a través de redes sociales. 

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El engagement en Instagram es más que un simple recuento de 'me gusta' y comentarios; se trata de construir una comunidad, generar conversaciones significativas y fomentar una conexión duradera entre tu marca y el público.

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Con el algoritmo de Instagram evolucionando constantemente, es crucial estar al día con las estrategias más efectivas para maximizar este engagement, por eso hemos creado una guía "Hacks para vencer a los algoritmos" con todos los secretos, claves y actualizaciones de las principales plataformas de redes sociales.

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Entendiendo el engagement en Instagram

El engagement en Instagram se refiere a la medida en que los seguidores interactúan con el contenido de una cuenta. 

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Esta interacción no se limita a acciones simples como likes o comentarios; es un indicador más amplio de cuánto atrae, involucra y resuena tu contenido con la audiencia. El engagement puede manifestarse de varias maneras: desde un me gusta o un comentario hasta una mención o un guardado de la publicación para futuras referencias.

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Importancia del engagement para Marcas e Influencers

Para las marcas y los influencers, un alto nivel de engagement es sinónimo de relevancia y resonancia con su público objetivo. 

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No solo mejora la visibilidad del contenido, ya que el algoritmo de Instagram prioriza las publicaciones con altas interacciones, sino que también fomenta una comunidad leal y comprometida. 

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Este compromiso activo es esencial para construir confianza y credibilidad, elementos cruciales para el éxito a largo plazo en el ámbito del social media.

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Cómo calcular el engagement

El engagement se calcula típicamente como un porcentaje, usando la fórmula:

• Engagement Rate = (Total de Interacciones/ Total de Seguidores) × 100

Donde las interacciones incluyen likes, comentarios, compartidos y guardados. 

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Principales Métricas de Engagement en Instagram

Las métricas clave que definen el engagement en Instagram incluyen:

• Likes: Una métrica básica pero poderosa que indica aprobación del contenido.
• Comentarios: Proporcionan una comprensión más profunda de cómo el contenido provoca una respuesta en la audiencia.
• Compartidos: Cuando los usuarios comparten tu contenido, extienden su alcance y demuestran un nivel de compromiso que va más allá del interés.
• Guardados: Indica que tu contenido es lo suficientemente valioso como para ser referenciado en el futuro, una señal fuerte de engagement significativo.

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Entender estas métricas y cómo interactúan entre sí es crucial para desarrollar una estrategia de contenido que no solo capte la atención, sino que también fomente una relación duradera con tu audiencia. 

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El estado actual del engagement en Instagram

Instagram continúa evolucionando, y con ello, las tendencias de engagement también se transforman. 

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Hemos observado un cambio hacia la autenticidad y la creación de contenido que genuinamente resuena con la audiencia. Las Stories y los Reels, por ejemplo, se han convertido en herramientas poderosas para generar un engagement más inmediato y personal. Además, con la creciente importancia del contenido de vídeo, las marcas y creadores que se adaptan a estos formatos están viendo un aumento en su engagement.

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Otro aspecto notable es el crecimiento del comercio social en Instagram. Las publicaciones que integran experiencias de compra están obteniendo una mayor interacción, especialmente entre los más jóvenes. 

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Impacto del algoritmo de Instagram en el engagement

El algoritmo de Instagram ha sido un tema de discusión constante entre los profesionales del marketing digital. Actualmente, el algoritmo prioriza el contenido basándose en varios factores como la relevancia, la oportunidad, y las relaciones anteriores del usuario con la cuenta o perfil. Esto significa que el engagement ya no depende únicamente de la frecuencia de publicación, sino también de la calidad y relevancia del contenido.

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La introducción de funciones como el "feed cronológico" y el mayor énfasis en el contenido de vídeo (Reels) refleja un esfuerzo por parte de Instagram para adaptarse a las necesidades y preferencias de sus usuarios. 

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Esto ha llevado a las marcas a trabajar estrategias más dinámicas y adaptativas para mantenerse al día con los cambios del algoritmo y asegurar un engagement óptimo.

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El engagement en Instagram es un reflejo de una plataforma en constante evolución, donde la adaptabilidad y la relevancia del contenido son clave. Entender estos cambios y adaptar nuestras estrategias en consecuencia es esencial para mantener y aumentar el engagement en este entorno tan competitivo.

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 ¿Qué porcentaje de engagement es bueno en Instagram?

Determinar un "buen" porcentaje de engagement en Instagram puede ser un desafío, ya que varía significativamente dependiendo de varios factores, como la industria, el tamaño de la audiencia, y el tipo de contenido. 

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Sin embargo, como regla general, una tasa de engagement del 1% a 3% se considera promedio y saludable. Las cuentas con un engagement superior al 3% entendemos que son altamente efectivas, mientras que un engagement por debajo del 1% puede indicar la necesidad de revisar y ajustar la estrategia de contenido.

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Diferencias según el tamaño de la cuenta y el nicho de mercado

Es muy importante entender que el engagement tiende a variar inversamente con el tamaño de la cuenta. Las cuentas más pequeñas, con seguidores en el rango de los miles, a menudo experimentan tasas de engagement más altas debido a su capacidad de mantener conexiones más personales y significativas con su audiencia. 

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Por el contrario, las cuentas con millones de seguidores pueden tener tasas de engagement más bajas, pero su alcance ser mucho mayor.

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Además, el nicho de mercado juega un papel fundamental. Por ejemplo, las marcas en nichos altamente visuales y personales, como moda, belleza o viajes, a menudo disfrutan de un engagement más alto, ya que el contenido es más atractivo. Mientras tanto, industrias como la financiera o la tecnológica pueden experimentar tasas de engagement más bajas, pero esto no necesariamente refleja una menor efectividad en la estrategia de social media.

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Cómo interpretar el engagement en relación con los objetivos de marketing

Es importante no ver las métricas de engagement en el vacío. Deben ser interpretadas en el contexto de tus objetivos de marketing globales. 

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Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar el reconocimiento de marca, entonces el alcance y las impresiones pueden ser más relevantes que la tasa de engagement. Pero, si lo que estás buscando es construir una comunidad leal o impulsar las ventas a través de Instagram, un alto engagement será crucial.

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Además, la calidad del engagement también importa. Un menor número de comentarios significativos y relevantes puede ser más valioso que una gran cantidad de likes pasajeros. Por lo tanto, aunque entendemos que las métricas cuantitativas son importantes, la calidad y el contexto de la interacción no deben ser subestimados.

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En resumen, una buena tasa de engagement en Instagram es relativo y debe alinearse con tus objetivos específicos de marketing y las características únicas de tu audiencia.

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Estrategias y consejos para mejorar el engagement en Instagram

Mejorar el engagement en Instagram requiere una combinación de creatividad, consistencia y comprensión de tu audiencia. Aquí te dejamos algunos consejos prácticos:

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• Publica contenido de calidad y relevante: Asegúrate de que tu contenido sea visualmente atractivo, auténtico y alineado con los intereses de tu audiencia.
  Es importante contar historias o transmitir mensajes que resuenen con los seguidores.
• Optimiza la frecuencia: Encuentra el equilibrio adecuado en la frecuencia de tus publicaciones. Publicar demasiado puede saturar a la audiencia, mientras que publicar muy poco puede disminuir tu visibilidad. Utiliza herramientas analíticas y determina los mejores momentos para publicar, basándote en cuándo tu audiencia está más activa.
• Fomenta la interacción: Haz preguntas en tus publicaciones, responde a los comentarios, y crea contenido interactivo como encuestas o quizzes en Stories. Esto además de aumentar el engagement, también fomenta una sensación de comunidad.
• Utiliza hashtags estratégicamente: Los hashtags relevantes y bien seleccionados pueden aumentar significativamente el alcance de las publicaciones. Evita utilizar hashtags genéricos y enfócate en aquellos específicos de tu nicho o marca.
• Experimenta con diferentes formatos: Instagram ofrece una variedad de formatos, como Reels y Stories. Experimentar los diferentes formatos puede ayudarte a encontrar lo que mejor resuena con tu audiencia.
• Crea contenido en formato vídeo: Las historias y los vídeos suelen tener una tasa de interacción más alta debido a su naturaleza inmersiva y dinámica.

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Las redes sociales son el canal más directo donde las marcas interactúan y conectan con los usuarios, por eso, maximizar el engagement en Instagram es crucial para cualquier marca que busque destacar en este entorno competitivo. 

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Al implementar las estrategias y consejos que hemos compartido, podrás no solo aumentar tus tasas de interacción, sino también construir una comunidad más sólida y comprometida en torno a tu marca. 

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Recuerda, el éxito en Instagram no se mide solo en números, sino en la calidad de las conexiones que estableces con tu audiencia.