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Instagram está probando un nuevo formato de anuncios unskippable que obligan a los usuarios a para el scroll. A estos anuncios los han llamado “pausas publicitarias”, ya que obligan a los usuarios a ver un anuncio durante un periodo de tiempo antes de poder seguir haciendo scroll.
Estas pausas incluirán un temporizador de cuenta atrás que reflejará el tiempo que le queda al usuario para poder seguir navegando en la plataforma.
En los test que se han realizado, Instagram impedía continuar desplazándose mediante scroll hasta completar la visualización de un anuncio antes de seguir navegando.
Los usuarios que se han encontrado con esta nuevo anuncio compartían el mesaje que se encontraron al hacer click en el icono para obtener más información:
“Las pausas publicitarias son una nueva forma de ver anuncios en Instagram. A veces es posible que necesites ver un anuncio antes de poder seguir navegando.”
Instagram ya muestra entre el contenido de los feeds, stories o reels, pero la inclusión de publicidad que no se puede omitir o saltar supone una nueva experiencia publicitaria, acercándose un poco más a la versión gratuita de YouTube que muestra anuncios “unskippables” antes y durante los vídeos.
Por ahora, las reacciones de los usuarios no han sido muy positivas, ya que consideran que la compañía está primando los ingresos publicitarios por encima de la experiencia de los usuarios en la plataforma.
Este nuevo formato de anuncios ya se ha probado en algunos territorios, pero de momento no se ha añadido de forma permanente y tampoco han anunciado cuando lo harán, pero desde Smartbrand seguiremos de cerca cómo evoluciona y en qué deriva el test realizado sobre el nuevo formato de anuncios.
