¿Qué es Twitter Ads?
Twitter Ads es la plataforma de publicidad de Twitter que permite a las empresas promocionar sus productos, servicios o mensajes a través de anuncios pagados en forma de tweets.
Estos anuncios están diseñados para alcanzar a una audiencia específica, ampliando así el alcance y la visibilidad de una marca. Con Twitter Ads, los anunciantes pueden crear campañas publicitarias personalizadas, establecer objetivos específicos y utilizar diversas opciones de segmentación para dirigirse a usuarios basados en intereses, ubicación geográfica, palabras clave y más. Además, la plataforma ofrece métricas y análisis detallados para medir el rendimiento de los anuncios.
Beneficios de lanzar campañas en Twitter Ads
- Atención garantizada: Twitter es el hogar de los trolls, pero donde hay trolls, hay atención. Un anuncio que despierte interés puede volverse viral en minutos.
- Concisión: Con solo 280 caracteres por tweet, Twitter obliga a ser directo, lo que puede ser una ventaja en un mundo donde la atención es efímera.
- Hashtags poderosos: Los hashtags pueden llevar tu mensaje a lugares inexplorados, aumentando la visibilidad y el alcance.
- Segmentación precisa: Twitter Ads ofrece opciones de segmentación para llegar a tu audiencia ideal basándote en intereses, ubicación, idioma y más.
- Formatos de anuncios versátiles: Desde tweets promocionados hasta tendencias promocionadas, tienes la libertad de experimentar y encontrar el formato que mejor se adapte a tu mensaje y objetivos.
- Instantaneidad: Twitter es conocido por su naturaleza instantánea, permitiendo estar presente en momentos relevantes.
- Interacción: En Twitter, la interacción es clave. Aprovecha esta cultura para aumentar la visibilidad de tu marca.
- Analíticas detalladas: Twitter Ads ofrece métricas y análisis detallados para evaluar el rendimiento de tus anuncios.
Objetivos en Twitter Ads
Twitter Ads ofrece una variedad de objetivos de marketing agrupados en tres categorías principales: reconocimiento, consideración y conversión. Dependiendo de lo que quieras lograr en la plataforma, deberás seleccionar el objetivo adecuado al definir tu estrategia.
Campañas de reconocimiento
- Alcance: Su propósito es maximizar el alcance de tus anuncios en Twitter, permitiendo que tu marca sea conocida por una amplia audiencia. Se controla el coste por cada 1000 impresiones del tweet (CPM) y no hay restricciones en cuanto a segmentación o creatividades.
Campañas de consideración
- Reproducciones de vídeo: Su objetivo es maximizar las reproducciones de tus vídeos en Twitter. Los tweets con vídeos tienen una alta probabilidad de ser compartidos, ya que los usuarios están dispuestos a descubrir contenido nuevo.
- Pre-roll: Asocia tu anuncio con contenido premium y paga por reproducciones de vídeo (CPV).
- Descargas de app: Promueve la descarga de tu aplicación y paga por cada descarga. Dado que Twitter está optimizado para dispositivos móviles, este tipo de anuncios suele tener buenos resultados.
- Clics en web: Dirige tráfico a tu sitio web. Paga por cada clic (CPC) que redirige a los usuarios a tu página.
- Interacciones: Promueve la interacción con tus tweets y paga por cada interacción (CPI). Puedes promocionar posts orgánicos o crear tweets específicos para la promoción.
- Seguidores: Amplía tu audiencia y el mensaje de tu marca. Al ganar seguidores, se aumentan las oportunidades de que compartan tu contenido o hablen positivamente de tu marca. En estos anuncios se paga por cada nuevo seguidor.
Campañas de conversión
- Genera interacciones en la app: Estas campañas están dirigidas a los usuarios que utilizan tu aplicación con el objetivo de aumentar las conversiones y la lealtad del cliente. Se paga por cada clic que lleva a una descarga.
Tipos de anuncios en Twitter
Twitter ofrece una variedad de formatos de anuncios para adaptarse a las diferentes necesidades y objetivos de las marcas
- Tuits promocionados: Son aquellos tweets que un anunciante paga para que sean vistos por personas que no lo siguen en Twitter. Estos tuits pueden contener videos que se reproducen automáticamente en la cronología de los usuarios. A simple vista, son similares a los tuits normales, pero llevan la etiqueta de “Promocionado”.
- Cuentas promocionadas: En lugar de promocionar un solo tuit, este tipo de anuncio promueve la cuenta completa de una marca. Está dirigido a usuarios que aún no siguen a la marca, con el objetivo de aumentar la base de seguidores.
- Tendencias promocionadas: Estas son tendencias pagadas que aparecen en la pestaña 'Para ti', mostrando los temas y hashtags más populares en tiempo real. Al hacer clic en una tendencia promocionada, el primer tuit que verán los usuarios será un tuit promocionado de la marca.
- Momentos promocionados: Son selecciones de historias que muestran eventos actuales a través de una serie de tuits. Las marcas pueden promocionar estos momentos o patrocinar momentos creados por otros.
Cada tipo de anuncio tiene sus propias características y ventajas, por lo que es esencial elegir el que mejor se adapte a tus objetivos y estrategia de marketing.
Novedades: 3 Nuevos Tipos de Anuncios
Twitter, siempre en busca de innovar y ofrecer nuevas opciones a los anunciantes, ha comenzado a testar tres nuevos formatos de anuncios en Estados Unidos.
Estos nuevos formatos tienen como objetivo brindar a los anunciantes mayores posibilidades de storytelling y de comunicarse con los clientes. Además, buscan ofrecer a los usuarios de Twitter una experiencia publicitaria más inmersiva, satisfactoria e interactiva, sin que se sienta demasiado intrusiva.
- Texto Interactivo (Interactive Text): Este formato permite a los anunciantes gestionar el texto de los anuncios de una manera más destacada. Los anuncios aparecen con un tipo de letra más grande y es posible enfatizar hasta 3 palabras en el copy del anuncio. Al hacer clic en estas palabras, el usuario es dirigido a la landing page especificada por el anunciante. Además, las marcas pueden elegir hasta 10 colores diferentes para dar énfasis a esas 3 palabras, haciendo que el anuncio resalte en la cronología de los usuarios.
- Exploración de producto (Product Explorer): Esta es una novedad interesante, ya que permite a los usuarios visualizar productos en 3D. Los usuarios pueden girar y mover el producto para verlo desde diferentes ángulos. Si el producto es de su interés, hay un CTA que les permite comprarlo directamente.
- Colecciones (Collection Ads): En este formato, los anunciantes pueden mostrar una imagen grande, acompañada de hasta 5 thumbnails más pequeños en la parte inferior. La primera imagen es estática, mientras que los usuarios pueden desplazarse horizontalmente para ver las imágenes de los thumbnails. Cada imagen puede dirigirse a una landing page específica.
Estos nuevos formatos de anuncios están siendo probados y dependiendo de su éxito, podrían expandirse a otras regiones. Sin duda, estas innovaciones reflejan el compromiso de Twitter de ofrecer herramientas publicitarias más versátiles y efectivas para las marcas.
6 Consejos para crear anuncios destacados en Twitter Ads
Crear anuncios efectivos en Twitter puede ser un desafío, pero con los consejos adecuados, puedes lograr que tus campañas destaquen y capten la atención de tu audiencia objetivo.
- Respeta la sencillez: Aunque el límite de caracteres ha aumentado, la brevedad sigue siendo esencial. Las personas suelen dedicar solo un par de segundos a mirar un anuncio mientras navegan. Cuanto más conciso sea tu mensaje, más posibilidades tendrás de captar su atención.
- Cuidado con el relleno: Si bien los hashtags y emojis pueden añadir un toque divertido a tu texto, no debes abusar de ellos. Úsalos solo si refuerzan tu mensaje. Si el texto funciona igual con o sin ellos, es mejor eliminarlos.
- Crea contenido visualmente llamativo: Twitter es una plataforma visual. Dedica tiempo y recursos a diseñar creatividades únicas y personalizadas que complementen y potencien el mensaje. Si el texto del anuncio funciona igual sin la imagen, probablemente estés usando la imagen incorrecta.
- CTA claro: El CTA es esencial para guiar a los usuarios hacia la acción que deseas que realicen. Usa un lenguaje claro y directo que indique exactamente lo que quieres que hagan y por qué les beneficiará.
- Haz que sea oportuno: Aprovecha la naturaleza en tiempo real de Twitter. Crea anuncios que estén en sintonía con eventos actuales o festividades y utiliza la segmentación por eventos para maximizar su relevancia.
- Experimenta con tu cronología: Antes de lanzar un anuncio, prueba diferentes mensajes, textos e imágenes en tus publicaciones orgánicas. Si un tweet recibe una buena respuesta de tus seguidores, es probable que también funcione bien como anuncio.
Recuerda que la clave para tener éxito con Twitter Ads es la adaptabilidad. Observa, aprende y ajusta tus estrategias según los resultados que obtengas.
Además de estas recomendaciones, hay otros aspectos básicos que serán claves para que la campaña obtenga los mejores resultados:
- Segmentación: Dirige el anuncio a tu público objetivo. Para ello puedes utilizar los distintos filtros de segmentación que Twitter ofrece como la edad, el género, situación geográfica… Es importante ser preciso y acotar bien a quién queremos mostrarle nuestro anuncio.
- Presupuesto: Lo mejor de Twitter Ads es que no exige una inversión mínima. Tienes la libertad de ajustar el presupuesto según lo consideres necesario, adaptándolo a las necesidades y posibilidades de tu negocio.
- Fechas de la campaña: Puedes modificar las fechas de tu campaña en cualquier momento. Sin embargo, es recomendable que las campañas se publiquen durante un mínimo de dos semanas. Después de los primeros días, es aconsejable optimizar la campaña basándose en los primeros resultados obtenidos.
- Grupos de anuncios: Aunque está bien tener un solo grupo de anuncios, estos grupos son útiles para mostrar diferentes mensajes a diferentes audiencias. Los grupos de anuncios permiten ajustar parámetros como la segmentación, el presupuesto o las fechas de publicación para ciertos grupos específicos.
Con estos consejos estarás listo para lanzar tu campaña en Twitter Ads y aprovechar al máximo las ventajas que esta plataforma ofrece. Recuerda siempre monitorizar y ajustar tus campañas según los resultados obtenidos para garantizar el máximo retorno de inversión.
Twitter Ads ha demostrado ser una herramienta esencial en el arsenal de cualquier estratega de marketing digital.
Las recientes innovaciones reflejan el compromiso continuo de Twitter de adaptarse y ofrecer soluciones publicitarias de vanguardia. Sin embargo, es esencial recordar que, como con cualquier herramienta de marketing, el éxito radica en cómo se utiliza. La adaptabilidad, el análisis constante y la optimización son clave para garantizar que tus campañas en Twitter Ads no solo alcancen, sino que también superen tus objetivos de marketing.
Si estás interesado en profundizar más en el mundo de la publicidad en redes sociales y conocer estrategias, plataformas y campañas efectivas, te invitamos a leer nuestro artículo sobre "Todo sobre Social Ads: Estrategias, plataformas y campañas".
