¿Qué es un Feed en redes sociales?
En el contexto de las redes sociales, un feed es una secuencia dinámica y personalizada de contenidos que se actualiza constantemente con las nuevas publicaciones, historias y/o anuncios que se realizan a través de los distintos perfiles de una red social.
El feed es el núcleo de la experiencia del usuario en cualquier plataforma social,una lista o flujo de contenido que se presenta a los usuarios ordenados de manera cronológica o por el algoritmo de la plataforma basado en interacciones previas, preferencias y comportamiento del usuario.
Este contenido incluye publicaciones, fotos, vídeos, cambios de estado, enlaces compartidos… de otros perfiles y páginas a las que sigue el usuario.
Historia y evolución del Feed en redes sociales
En Smartbrand, como agencia de redes sociales con muchos años de experiencia, hemos vivido cómo los feeds han evolucionado significativamente desde su introducción. Originalmente, la mayoría de plataformas mostraban contenido en un orden cronológico. Sin embargo, con el tiempo, los algoritmos se han vuelto más complejos, priorizando el contenido basado en la relevancia, los intereses del usuario y la interacción previa.
Esta evolución ha transformado la forma en que consumimos información en las redes, haciendo que cada experiencia de feed sea única y personalizada.
¿Qué son las publicaciones en el feed?
Las publicaciones en el feed son los distintos elementos de contenido que aparecen en esta lista o corriente continua.
Pueden ser fotos, vídeos, actualizaciones de estado, anuncios y más. Cada red social tiene su propio conjunto de formatos admitidos y reglas sobre cómo se pueden mostrar estas publicaciones en el feed.
¿Para qué sirve el feed de redes sociales?
El feed sirve para mantener a los usuarios actualizados sobre las actividades y publicaciones de los perfiles a los que siguen.
Es una herramienta fundamental en la experiencia de usuario, proporcionando un flujo constante de información y entretenimiento. Además, el feed permite a las marcas mostrar creatividad y coherencia estética, lo que puede ayudar a fortalecer su imagen de marca y atraer a una audiencia más amplia.
El Feed es un aspecto crucial de las redes sociales, por eso es muy importante entender el funcionamiento de cada plataforma y estar al día de las tendencias, novedades y cambios en los algoritmos.
Feed de Instagram
Instagram es una de las plataformas de redes sociales más visuales y estéticamente orientadas, donde el feed actúa como un escaparate para individuos, marcas y empresas.
Un feed de Instagram bien curado no solo refleja la identidad y la creatividad de la marca, sino que también es una herramienta estratégica para captar la atención de los usuarios, aumentar los seguidores y fomentar la interacción.
Elementos de feed de Instagram
El feed de Instagram se compone principalmente de:
- Fotos: La plataforma permite subir fotos de forma horizontal o vertical de hasta 1080 × 1350, o viceversa, pero es importante tener en cuenta que cuando los usuarios visualizan el feed de tu perfil, verán una miniatura de las publicaciones en cuadrado (1080 × 1080).
- Vídeos: El formato de vídeo permite subir contenidos de hasta 60 minutos de duración.
Aquí, al igual que en las fotos, la plataforma dá la posibilidad de subir vídeos de forma horizontal o vertical de hasta 1080 × 1350, o viceversa, pero a la hora de crear la portada del vídeo es importante tener en cuenta que en el feed del perfil, la miniatura se verá en cuadrado. - Carruseles: El carrusel Instagram da la posibilidad de subir más de una foto y/o video en una misma publicación pudiendo combinar contenido en un solo post.
- Reels: Es el contenido estrella del momento. Este formato nos permite crear vídeos cortos de hasta 90 segundos en formato vertical.
Cómo crear un feed que llame la atención en Instagram
Hay algunas claves que pueden hacer que tu feed de Instagram que llame la atención de los usuarios:
- Consistencia estética: Define una paleta de colores, un estilo de fotografía y una temática general. La consistencia ayuda a que tu feed sea reconocible y atractivo.
- Calidad visual: Invierte en buenas fotos y en la edición. Las imágenes de alta calidad se destacan y reflejan profesionalidad.
- Foto de perfil: El feed no solo lo componen las publicaciones. La imagen que “preside” tu perfil de Instagram. Te recomendamos que sea una imagen reconocible: el logo de tu marca o una imagen que suelas utilizar para todas tus redes. De esta forma, los usuarios te encontrarán de forma sencilla.
- Narrativa y personalidad de marca: Cuenta una historia o sigue una narrativa que enganche a los seguidores. Refleja una personalidad y voz de marca a través de las imágenes y los copies.
- Biografía: La biografía de Instagram también es una parte importante de tu perfil, es donde vas a contar a qué te dedicas y qué pueden encontrar en tu contenido.
- Historias destacadas: Las stories destacadas forman parte de tu feed y sirven para crear highlights de las historias que has subido a Instagram.
- Interacción y CTA: Utiliza descripciones para interactuar con tu audiencia, hacer preguntas, y usar llamados a la acción que fomenten la participación.
- Planificación: Utiliza herramientas de planificación para mantener una frecuencia de publicación regular y coherente. Mantén una frecuencia constante y analiza qué tipos de contenido funcionan mejor.
Tipos de feed de Instagram
El feed de Instagram es más que un simple conjunto de fotos y videos. La forma en que organizas tu feed puede tener un gran impacto en la percepción que los usuarios tienen de tu perfil.
Aquí te presentamos algunos de los tipos de feed más populares y cómo pueden ayudarte a mejorar la visualización de tu perfil:
Feed Horizontal o por Filas
- Descripción: Este tipo de feed se organiza por filas, con cada fila conteniendo imágenes que comparten una temática, color o estilo visual. Cada fila de tres fotos funciona como una unidad visual.
- Ventajas: Permite contar historias en segmentos de tres y mantiene una estética coherente en el perfil.
- Consideraciones: Requiere planificación para asegurar que cada fila tenga coherencia.
Feed Vertical o por Columnas
- Descripción: Similar al feed horizontal, pero organizado en columnas verticales. Cada columna puede tener su propia temática o estilo.
- Ventajas: Ofrece una forma creativa de destacar ciertos elementos, como citas o mensajes específicos en una columna, mientras se alternan con imágenes en las otras.
- Consideraciones: Al igual que el feed horizontal, requiere planificación y una ejecución cuidadosa para mantener la coherencia visual.
Feed XL o Puzzle
- Descripción: Este estilo implica dividir una imagen grande en varias publicaciones más pequeñas para que, cuando se vean juntas en tu perfil, formen una imagen completa.
- Ventajas: Crea un impacto visual fuerte y puede hacer que tu perfil destaque.
- Consideraciones: Puede ser confuso si los usuarios ven las imágenes individualmente en el feed mezclado con otros contenidos. Además, al agregar nuevas publicaciones puede desorganizar la imagen grande, por lo que requiere una planificación muy cuidadosa.
Feed por Colores
- Descripción: Este feed cambia gradualmente de color o mantiene una paleta de colores específica a lo largo de varias publicaciones.
- Ventajas: Es visualmente atractivo y puede reflejar la identidad de marca a través del color.
- Consideraciones: Requiere una planificación cuidadosa y puede ser difícil de mantener a largo plazo.
Feed Tablero de Ajedrez
- Descripción: Alternando tipos de contenido, como una foto y luego una cita, creando un patrón de tablero de ajedrez.
- Ventajas: Permite una variedad de contenido manteniendo una estructura organizada.
- Consideraciones: Necesita equilibrio en el tipo de contenido para mantener el patrón sin que se sienta repetitivo.
Cada uno de estos estilos tiene sus ventajas y consideraciones, se pueden utilizar de forma continuada o para un momento especial, como lanzamientos, campañas... La elección del estilo depende de la imagen que quieras proyectar y de cómo quieras que los usuarios interactúen con tu contenido. La clave está en la coherencia y en la planificación para asegurar que tu feed refleje la calidad y la estética que quieres transmitir.
Feed de Facebook
El feed de Facebook es un espacio dinámico donde los usuarios interactúan con amigos, páginas y grupos.
Hace un par de años, facebook presento una nueva pestaña de Feeds, para que los usuarios pudieran encontrar las publicaciones más recientes de sus amigos, favoritos, páginas y grupos y realizó cambios en la página de inicio dónde las publicaciones nose ordenan de forma cronológica y los usuarios obtienen recomendaciones personalizadas.
Elementos del feed de Facebook
El feed de Facebook además de los formatos ya mencionados en Instagram, como las Fotos, Vídeos y Carruseles, tenemos otros tipos de contenidos:
- Publicaciones de texto: Posts de contenidos en texto, breves o extensos.
- Enlaces: En Facebook tenemos la posibilidad de compartir artículos, blogs o páginas web directamente en el post.
- Eventos: En el feed de Facebook también podemos encontrar publicaciones sobre eventos o actividades.
Cómo crear un feed que llame la atención en Facebook
En Facebook también es importante crear un feed que llame la atención, pero en este caso no se trata de crear feeds tan visuales como en Instagram. Hay otras claves que pueden ayudarte a crear feeds que llamen la atención de los usuarios:
- Contenido relevante: Publica contenido que resuene con tu audiencia y fomente la interacción.
- Variedad: Alterna entre diferentes formatos de publicaciones para mantener el interés.
- Perfil trabajado: Al igual que en Instagram, es importante contar con una foto de perfil y portada adecuadas y una descripción que defina bien lo que los usuarios pueden encontrar en el perfil.
- Interacción: Responde a comentarios y mensajes para fomentar una comunidad activa.
- Análisis: Utiliza las herramientas de análisis de Facebook para entender qué contenido funciona mejor.
Feed de TikTok
TikTok se ha convertido en una plataforma líder en entretenimiento corto y tendencias virales, el feed de TikTok es más conocido como la sección "Para Ti" de la aplicación, espacio en el que se personaliza la experiencia de visualización de cada usuario.
Este feed es el corazón de la plataforma, mostrando una secuencia de videos que varían en contenido, desde comedia y arte hasta consejos educativos y trucos de vida, todos los vídeos están adaptados a los intereses del usuario.
Cómo funciona el feed o "Para Ti" de TikTok
El "Para Ti" de TikTok utiliza un sistema de recomendaciones personalizado para ofrecer a cada usuario una diversidad de contenidos, creadores y temas.
A la hora de recomendar contenidos, el algoritmo considera varios factores, incluyendo:
- Interacciones del usuario: Contenidos que ve, le gusta, comparte, y comentarios que publica.
- Cuentas seguidas: Influencia de las cuentas que el usuario sigue o sugiere seguir.
- Contenidos publicados recientemente en su región: Popularidad y relevancia del contenido en la ubicación geográfica del usuario.
- Contenido popular en su región: Vídeos que están ganando tracción en el área del usuario.
Actualizaciones y control del usuario
TikTok reconoce la importancia de mantener el feed relevante y diverso. Por ello, han introducido funciones que permiten a los usuarios tener más control sobre lo que ven:
- Actualización del feed: Los usuarios pueden "empezar de cero" si sienten que las recomendaciones ya no son relevantes, permitiendo que el sistema de recomendaciones muestre contenido como si el usuario acabara de registrarse en la plataforma.
- Evitar repeticiones: TikTok trabaja para evitar recomendaciones repetitivas y promover una experiencia visual diversa, intercalando una variedad de temas y evitando mostrar dos videos seguidos del mismo creador o con el mismo sonido.
El feed "Para Ti" de TikTok es un ejemplo dinámico de cómo las plataformas de redes sociales pueden personalizar la experiencia del usuario para mantenerlo comprometido y entretenido.
Feed LinkedIn
LinkedIn es la red social profesional por excelencia, y su feed es un lugar para compartir conocimientos, noticias de la industria y logros profesionales.
Para las empresas, es una plataforma para establecer liderazgo de pensamiento y conectar con profesionales del sector y posibles clientes.
Elementos del feed de LinkedIn
El feed de LinkedIn incluye los siguientes elementos:
- Publicaciones de texto: LinkedIn ofrece la posibilidad de publicar posts únicamente de texto, normalmente con un enfoque profesional o educativo.
- Fotos y vídeos: Como en el resto de plataformas de redes sociales, LinkedIn también permite publicar imágenes y vídeos, pero en este caso se suelen utilizar para ilustrar algunos puntos, mostrar productos, compartir noticias…
- Artículos: La plataforma permite publicar posts más largos y detallados escritos directamente en LinkedIn.
- Enlaces: También podemos compartir enlaces directamente en los posts, enlazando contenido de otras fuentes: Blog, noticias, publicaciones de otras redes sociales…
Cómo crear un feed que llame la atención en LinkedIn
En LinkedIn lo importante es crear y compartir contenido profesional y conseguir ser un referente en la temática o sector, para ello te compartimos algunas claves:
- Contenido de valor: Comparte contenido que aporte valor y conocimiento a tu audiencia profesional.
- Profesionalidad: Mantén un tono y una estética profesionales.
- Redes: Interactúa con otros usuarios y empresas para aumentar la visibilidad y crea conexiones sólidas con otros profesionales.
- Consistencia: Publica regularmente para mantener la presencia y el interés.
El feed en redes sociales es una herramienta poderosa para contar la historia de tu marca, mostrar productos y conectar con la audiencia. Una estrategia bien ejecutada puede convertir tu feed en una narrativa atractiva que impulse el reconocimiento de la marca y la lealtad del cliente.
Ideas y consejos para tener un feed atractivo
En las redes sociales, donde las primeras impresiones son muy importantes, tener un feed atractivo se ha convertido en una necesidad imperante para marcas y creadores de contenido.
Un feed bien curado no solo capta la atención, sino que también comunica la esencia de la marca, fomenta la lealtad y aumenta la interacción. En Smartbrand llevamos años trabajando perfiles en distintas plataformas de redes sociales, por eso te presentamos una serie de ideas y consejos prácticos para transformar tu feed:
Estética y armonía
- Paleta de colores consistente: Elige una paleta de colores que refleje tu marca y úsala consistentemente en tus publicaciones para crear una apariencia coherente.
- Estilo visual uniforme: Decide si tus imágenes y vídeos serán brillantes y aireadas, oscuras y sombrías, coloridas o monocromáticas, y mantén ese estilo en todas las publicaciones.
- Composición y calidad: Asegúrate de que cada imagen o video sea de alta calidad y esté bien compuesto. Usa la regla de los tercios, asegúrate de que las imágenes estén bien enfocadas y bien iluminadas.
- Variedad con coherencia: Mientras mantienes una estética coherente, introduce variedad en los formatos de publicaciones para mantener el interés.
Imagen de marca
- Voz y personalidad: Asegúrate de que tu feed refleje la personalidad de tu marca. ¿Es profesional, amigable, rebelde, inspiradora? La voz de tu marca debe ser consistente en todas las publicaciones.
- Elementos de marca: Incorpora tu logo, colores de marca y otros elementos visuales de manera sutil pero consistente para reforzar la identidad de tu marca.
Planificación
- Calendario de contenidos: Planifica tus publicaciones con anticipación. Un calendario de contenido te ayudará a mantener una frecuencia constante, a tener una visión global de las fechas importantes y a asegurarte de que estás cubriendo una variedad de temas relevantes para tu audiencia. ¡Descárgate nuestro Calendario de Community Management para el 2024!
- Momento de publicación: Conoce a tu audiencia y publica el contenido cuando los usuarios estén más activos. Utiliza las herramientas analíticas de las plataformas para determinar los mejores horarios.
- Consistencia: Mantén una frecuencia de publicación regular. Ya sea una vez al día o varias veces a la semana, la consistencia es clave para mantener a tu audiencia comprometida y crecer en seguidores.
Herramientas para crear un Feed Atractivo
Contar con las herramientas adecuadas es esencial para maximizar el impacto y la eficiencia de tu estrategia en redes sociales.
Desde la planificación y programación de contenido hasta el análisis y la edición, las herramientas correctas pueden transformar completamente la forma en que gestionas y presentas tu feed.
Para facilitarte la selección de las herramientas más adecuadas, hemos creado una Guía de Herramientas de Social Media con más de 150 opciones que te ayudarán en la gestión, análisis, creación y edición de contenidos. A continuación, te presentamos algunas herramientas que podrían ser de tu interés:
Herramientas de diseño:
- Canva: Ofrece plantillas y herramientas de diseño para crear imágenes y gráficos coherentes.
- Adobe Spark o Photoshop: Para aquellos con habilidades más avanzadas en diseño, estas herramientas ofrecen una amplia gama de opciones para crear imágenes personalizadas.
Planificación y programación:
- Hootsuite o Buffer: Permite programar publicaciones en múltiples plataformas.
- Planoly: Esta herramienta está específicamente diseñada para Instagram y ayuda a visualizar cómo se verá el feed de tu perfil antes de publicar.
Análisis y mejora:
- Insights de plataformas sociales: Facebook, Instagram, TikTok y otras plataformas ofrecen análisis internos para entender el rendimiento de tus publicaciones.
Curación de contenido:
- Feedly o Flipboard: Para mantenerse al día con las tendencias y encontrar contenido interesante que puedes compartir o del que puedes hablar.
El feed de tus redes sociales es más que una simple colección de publicaciones; es una representación visual de tu marca, una narrativa contínua que habla a tu audiencia y una oportunidad para establecer una conexión.
Al invertir tiempo y esfuerzo en crear un feed atractivo y coherente, no solo mejorarás la percepción de tu marca, sino que también fomentarás una comunidad activa y comprometida.
Recuerda que la clave del éxito en las redes reside en la autenticidad, la coherencia y el compromiso con tu audiencia. Con las estrategias, ideas y herramientas adecuadas, puedes transformar tu feed en una poderosa herramienta de comunicación que impulse el reconocimiento de tu marca y fomente relaciones duraderas con tus seguidores.
